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青稞酒多元化之路非常忐忑,业绩暴跌但还在不断扩张

来源:未知       更新时间:2017-11-10 09:22

青稞酒多元化之路非常忐忑,业绩暴跌但还在不断扩张

  

  对于酿酒的企业来说,业绩真的还是非常的不错的,但是对于清酒而言,他一直都没有一个更好的起色,在这样的一个品牌的宣传上,他真的也还是付出了不少的金钱,但是依然没有更好的收获,这样的一个酒的品牌确实不错,但是出现如此的一个不好的业绩,真的还是让人感到非常的担心。

  

  数据显示,青青稞酒前三季度合计实现营收9.35亿元,同比减少9.17%;归母净利润1.10亿元,同比减少43.28%,扣非后归母净利润同比减少50.84%。同时,公司预计2017年归属于上市公司股东的净利润较上年同期下降30%至50%。净利润变动区间为1亿元至1.5亿元。对于业绩下滑,青青稞酒在公告中表示,主要是受部分产品销售政策调整、产品迭代因素的影响,加之本年度加大品牌推广及宣传力度,全国性综合媒体的广告及促进消费者动销方面的投放力度加大,品牌与渠道费用增加。青青稞酒今年确实在品牌推广及宣传力度上不遗余力。此前的青青稞酒中报显示,2017年上半年,天佑德青稞酒依托中央电视台打造品牌高势能,天佑德青稞酒品牌广告连续在中央电视台1套、5套、9 套、10套、13套投放;以“一年又一年共饮天佑德”为主题,和央视除夕“一年又一年”王牌栏目合作进行的公关传播活动取得良好效果;西藏第一块青稞田开耕仪式、青稞酒文化节、天佑德洲际队环湖赛夺冠等新闻也多次在中央1套、13套节目中播出,品牌曝光度持续增加。

  

  然而,如此大力度的品牌推广却并未起到提振业绩的效果。有业内人士指出,青青稞酒目前在青海省内营收占总体营收的七成,增长空间有限,为进一步发展必须向外扩展。而在新市场的扩展中,渠道、促销、广宣等费用投入必不可少。扩展初期都会面临“投入高,产出低”的现象,而新市场的培育一般需要三年时间。另外值得一提的是,近日,包括洋河股份(002304)、沱牌舍得(600702)、古井贡酒(000596)等十多家酒企在青青稞酒之后相继发布三季报。受益于新一轮白酒价格上涨,不少酒企都显示出强劲业绩。不过与一线白酒增速明显提升相比,二三线白酒表现略逊一筹,白酒行业分化趋势加剧。对此,中国社科院工业经济研究所企业管理研究室副研究员赵剑波在接受《经济参考报》记者采访时指出,从行业发展趋势来看,白酒价格上涨不是普遍现象。除了个别的高端品牌,整体来看,白酒行业价格上涨趋势不明显,行业发展平稳。之所以出现某些品牌价格上调,原因大概有三:一是成本上升,例如生产费用、运输费用、营销费用的上升;二是一些消费者更加关注产品品质、品牌,造成部分品牌白酒价格不同程度的提升;三是高档白酒市场存在一定程度的炒作。与其说“新一轮全面上涨”,不如说“大牌大涨,小牌微调”。至于青青稞酒市场业绩欠佳与行业大势无关,不必纠结于错过了这一波涨价潮。


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