• 中国国家企业信息网-中国国家企业新闻网

中国国家企业信息网-中国国家企业新闻网

热门关键词: as  集美良品  拼多多  积碳净  xxx 搜索
您现在的位置:主页 > 厂商信息 >

纷纷杀入线下开实体店 自媒体能做好这门生意吗?

来源:网络整理       更新时间:2018-12-06 09:40

  近年来,除了阿里、京东等互联网巨头频频进军线下之外,自媒体大V也开始把触角伸向线下。

纷纷杀入线下开实体店 自媒体能做好这门生意吗?

  有哪些自媒体开实体店?

  微信改版,让微信公众号的打开率越来越低,平均打开率甚至已经下降到3%左右了。

  于是,很多自媒体人纷纷另辟蹊径,选择二次创业;或在原有粉丝基础上,向其他领域进行内容拓展。比如,咪蒙开始做知识付费,公众号“有书”经营内容电商……

  而有些自媒体则选择布局实体商业:

  1、日日煮

  2012 年,美食达人 Norma在香港创办关于美食视频的自媒体,并于 2017 年 7 月宣布完成 K11 郑志刚、阿里巴巴创业者基金领投的 1 亿元 B 轮融资。

  凭借线上源源不断的内容输出和品牌号召力,近年来,日日煮陆续在上海、广州、成都、武汉等城市开店,以直营方式落地了多种店铺模型,包括厨艺定位的品牌店“ Day DayCook”、儿童亲子体验店“DDC Kids”、综合生活体验品牌店“DDC Life”等。

  2、一条(专题阅读)

  9月22日,作为中国最大的视频类原创微信公众号“一条视频”在上海同时开出三间实体店。店内设有图书文创区、美妆洗护区、数码家电区、美食餐厨区、家居生活区、海淘体验区以及咖啡区几大区域。

  为了突出以商品为核心的理念,一条线下店并不以空间设计为卖点,而是通过朴素简约的设计风格,凸显这是“一家卖好东西的店”。按计划,一条未来将开出100家直营线下店,进入中国二三线城市人流量巨大的中高端购物中心。

  3、胡辛束

  去年年底,被称为“少女心第一自媒体”的胡辛束创建了自己的线下品牌“杯欢制茶”。杯欢制茶门店设有“故事贩卖机”,顾客在等茶的时候,可以从机子里领走一个陌生人的故事。这与电影《解忧杂货店》的故事情节不谋而合。

  在产品方面,杯欢制茶通过对都市年轻人情绪的解读、和对于茶饮产品的新构想,打造了“情绪茶饮”的概念。此外,根据合作品牌的调性,杯欢制茶可以与某款茶饮的调性相结合,进行茶饮微调,制作装饰性贴纸,附带装饰性杯,冠之以品牌定制茶饮。

  4、小野妹子学吐槽

  微博有1500万粉丝的“小野妹子学吐槽”,虽然隶属于国内最大的段子手公司鼓山文化,但已经被运营成一个成熟的个人IP,近日还在北京百子湾后现代城小区开设一间名为“小野咖啡”的咖啡馆,目前开放的区域大约60平方米,居民也以年轻人为主。

  5、国民老岳父公

  去年底,在武汉有一家叫“撕家宠物俱乐部”的社区店开业,背后的主人正是微博上拥有892万粉丝的萌宠新媒体“国民老岳父公”。由于博主家里宠物比较多,每个月只是宠物的花费就得花费两万多,跑遍武汉很多宠物店后,体验都不是特别满意。

  意识到国内宠物服务行业的升级需求,博主干脆自己开了这家店。未来一年,还计划在北京、杭州开店。

  6、星座不求人

  在微博和微信迅速积累了几百万粉丝之后,原创星座漫画自媒体品牌“星座不求人”创始人之一王宏一认为动漫IP的价值在于线下。在今年六月,“星座不求人”在北京apm商场开出首家线下咖啡店Danke Falimy Café。咖啡馆整体设计成星座主题,包括外部空间的蛋壳宝宝、小火车餐吧,以及内部蛋壳玩偶、招贴画等。

  除此之外,此前新店商研习社报道过的十点读书、日食记等品牌都把线下实体店作为线上IP的延伸。

  为什么Ta们要开线下店?

  虽然实体店可以作为优质内容近距离接触用户的桥梁,与用户建立直接的信任感。但是,对以轻资产起家的自媒体来说,从门店选址、装修、供应链,再到仓储、服务品质、租金成本等一系列要素,实体店的运营绝非易事。

  这些自媒体有着独家的内容和千万级别粉丝的用户群体,而且在内容电商或知识付费方面已经建立了成熟的体系,为什Ta们还要布局线下?

  互联网流量越来越贵,线上获客成本开始逐步升高,自媒体需找到新的流量入口。而线下的实体店也是网络流量的另外一种变现方式。虽然开店成本是存在的,但自媒体本身的品牌价值,可以把影响力转化为谈判力;


分享到:
精彩热图
Copyright 2013-2017 中国国家企业信息网 版权所有 如有侵权行为请第一时间联系删除 1700055555@qq.com