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YOHO!开讲“潮牌”迪士尼故事 淘宝会再出什么牌?

来源:网络整理       更新时间:2018-10-14 18:03

  提到YOHO!,喜欢潮流文化的朋友应该都不陌生。

  从2014到2017年,YOHO!的年销售额分别是5亿、10亿、20亿、30亿,成为杂志转型电商典型案例。

  去年,YOHO!开出了自己的线下门店,加入新零售大潮。如今,又赶上了国潮概念的升温,一直踩着“潮经济”的YOHO!也想趁良机再做突破。

  近日,YOHO!宣布完成数千万美元E+轮融资,由C资本(CVentures)领投,先烽资本担任独家财务顾问,计划利用该轮融资推进线上线下全渠道布局。同时,YOHO!宣布将与K11达成战略合作。据公开资料,YOHO!已完成五轮融资,如图:

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  如今国潮正热,不管是零售平台还是零售品牌,都在打国潮概念,YOHO!要如何延续自己的优势抢食市场?

  开讲“潮牌”迪士尼的故事

  YOHO!成立于2005年,以一本《YOHO!潮流志》起家,并在2013年全面移动化,针对女性群体做了《YOHO!GIRL》,凭借时尚杂志和线上媒体平台,YOHO!在国内潮流领域具有深厚影响力。

  在2007年和2014年,YOHO!曾两次尝试做线上社区,但都最终关停。不过,YOHO!2008年开始依托社区做的电商业务活了下来,并从杂志分拆独立,自2012年5月开始实现盈利。

  YOHO!杂志原本是给读者提供潮流文化、潮流品牌资讯,而媒体工作自然少不了采访和广告等合作,因此,在做电商之前,YOHO!就已经积累下了供应链的优势,从广告合作转变到销售合作,YOHO!能直接与品牌方建立合作关系,绕过中间的经销商。

  在消费指导与潮流引导方面,YOHO!对受众具有很强的影响力。通过内容输出话题、产品搭配和潮人等内容,YOHO!对用户引导和转化的效果。潮牌满足了年轻消费者对独特性的表达诉求,随着国内与欧美潮流文化逐渐同步,YOHO!进一步扩大媒体矩阵,也带动了电商的发展。

  2013年,YOHO!开始举办YOHOOD潮流嘉年华,加深在国内潮流文化的影响力,后来又推出设计师品牌孵化平台YOHOPE,进一步完善潮流产业链。

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  不过,真正给YOHO!带来商业化质变的,是2017年10月YOHO!STORE的开业。YOHO!STORE实体门店承载YOHO!的各种活动和产品展示,也完善了YOHO!的商业模型。

  不过从线上潮牌电商走向下线,并不能说明YOHO!有多高见,因为形势所逼,在它之前的那些老牌淘品牌“出淘”后也有大把线下开店的案例,这类咱就不再例举。

  因为有了门店,YOHO!“以迪士尼和日本原宿为样板,成为潮流文化‘圣地’”开讲了自己欲做“潮牌”迪士尼的故事。


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