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深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人

来源:网络整理       更新时间:2018-10-11 16:36

  回顾国庆黄金周,国人境内出游7.26亿人次,全国零售和餐饮企业实现销售额约1.4万亿元,日均销售额比去年同期增长9.5%。在这场由旅游大军与城市消费人群构成的“假期经济”中,各大商业中心亦是收入颇丰。对于深圳万象天地而言,国庆假期正值项目开业一周年,正是向外界释放与展现运营成绩的时刻。

深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人

四大招术玩转周年庆

  有观点表示,潮流路线对于时尚品牌而言,是赢得千禧一代消费者的最短路径。作为深圳最潮的商业中心,其一周年庆正是通过了一系列的营销策划,将“潮文化”玩转的炉火纯青。

  推出周年快闪店,独家发售联名潮品。在开业一周年之际,万象天地携手波普艺术家Craig&Karl插画作品创作927个限量手提袋,并与运动品牌粒子狂热、UPAR、英国设计师品牌BORA AKSU、全球著名音响品牌BOSE推出联名商品,并推出以“不自动贩售机”为概念的创意快闪店MIXC POP-UP STORE,限量售卖“联名单品”。

深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人

  携手知名IP巡展,时尚博主/网红打卡点。在9月27日周年庆开始延续到国庆假期,万象天地引进了两个知名IP巡展--VOGUE Fashion’s Night Out(FNO)“摩登不夜城”全球购物盛典巡展与《平行世界de非分之想》华南首展,从时尚与艺术两大维度开启城市潮人召集令。

深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人

  艺术大师级美陈,打造色咖世界。作为2018年度MIXC WORLD WITH ART合作艺术家,Craig&Karl为万象天地创作了1周年庆波普插画作品《Let’s Party》,以及以“趣浪来潮”Slogan为题创作的IN SUMMER也在本次周年庆率先呈现。插画中,一对甩鼻子潮象情侣成为设计的主角,围绕着主题插画,萌萌哒潮象情侣雕塑、色彩斑斓的潮流世界在万象天地的各个场景中出现。

深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人

   周年庆爬梯,潮流街头show。万象天地创新的街区+mall的空间优势,让一系列的周年庆典活动有别于一般商场,高街、中庭、三大主题广场组成“多点齐发”的潮爆营销阵容。在927周年庆当天,仅高街就相继上演了花式滑板、嘻哈京剧、B-BOX机械街舞、齐舞巡游快闪、动感DISCO、抖音网红“连音社”等燃躁表演。在水广场,万象天地与校园第一音乐IP、爆款音乐短视频互联网音乐平台“不要音乐”打造的巨型集装箱音乐盒子亮相。在未来长达一年的合作中,音乐盒子将不定期邀请校园原创音乐人,上演精彩的音乐秀。 

深圳万象天地周年总结:用潮牌思维“圈粉”年轻人 

  用潮牌思维打造城市潮流目的地

  作为华润(专题阅读)置地在深圳打造的全新商业作品,万象天地开业之初通过引进1000余个品牌其中27%首进深圳的品牌号召力,吸引着全国目光。而“漫步式城市创作空间”的项目定位,从开始便注定了“创新尝试”将会是万象天地要一直坚持与坚守的态度与主张。

  如今一年过去,作为时下深圳最受年轻人喜爱的商场,万象天地通过一系列创新营销运作,让“潮流”与“艺术”成为消费者对万象天地的印象标签。而这,恰与国际潮牌“敢于试验”的定位逻辑十分相似。在潮牌世界里,概括为“一纵一横(内涵+知名度)”的营销策略,也与万象天地的运营逻辑有异曲同工之妙。


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