• 中国国家企业信息网-中国国家企业新闻网

中国国家企业信息网-中国国家企业新闻网

热门关键词: as  集美良品  拼多多  xxx  积碳净 搜索
您现在的位置:主页 > 厂商信息 >

看上海静安大悦城如何持续吸引消费者的好奇心!

来源:网络整理       更新时间:2018-08-17 10:49

  提起上海静安大悦城,你的第一印象是什么?

  国内最前沿的IP主题展览地?独一无二的爱情地标摩天轮SKY RING?拥有好玩好逛的室内主题街区?特色化会员体系购物中心?新业态入驻商业体的热门首选地……

  实际上,这些都是上海静安大悦城塑造的标签。标签之外,静安大悦城各项经营数据也十分亮眼,近三年来,静安大悦城持续保持销售额和客流量10%以上的双位数增长。

  在市场竞争白热化的上海,上海静安大悦城是如何做到常换常新,刺激年轻消费者的好奇心,并保持新鲜感?

  打造“网红爆款”的商业逻辑

  静安大悦城总商业体量约16.3万平方米,其中一期(南座)2010年12月开业,二期(北座)2015年12月开业。在大悦城产品线“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌属性下,围绕18-35岁新兴中产阶级这一目标客群,静安大悦城以富有潮流创意的商业新玩法,大胆尝新,积极引进各类新品牌,如2015年北座开业时,静安大悦城携西西弗书店、誉八仙、梅园春晓等49个品牌首进上海。

  在租户选择方面,静安大悦城自有一套逻辑。一直以来,静安大悦城将客群经营能力作为核心竞争力,不断研究目标消费群体,寻找其消费刺激点,进而引入契合品牌。例如:

  面对年轻潮流客群,静安大悦城善于挖掘自带IP属性、具有粉丝忠实度的品牌,北座一楼的JUICE STAND是陈冠希的潮牌服饰店,而新晋开业的NPC LAB是潘玮柏与李晨旗下的新零售潮流店,两家店铺均有明星老板助阵,潮人网红不断,粉丝效应凸显。 

  2017年静安大悦城引进风靡日本的“拉面竞技馆”,吸引大批热爱日剧、日影的年轻人,很快成为网络“爆款”。国漫IP主题咖啡店美影咖啡一经开业,黑猫警长、葫芦娃等童年回忆瞬间引爆80后90后怀旧情怀,而一點盅等拥有动漫IP形象授权的餐饮品牌则持续发力。

  此外,静安大悦城也不断与时俱进,积极拥抱新零售,今年4月开业的Kerr&Kroes天猫智慧门店和6月开幕的小红书首家线下实体店小红书之家REDhome,吸引了极高的行业关注。 

  Kerr&Kroes天猫智慧门店和小红书之家REDhome依托互联网大数据支持,前者与阿里打通会员数据,后者依托小红书上的海量用户真实评价。二者皆采用最领先黑科技,如虚拟试妆镜、体感云货架等技术,让顾客在购物体验中达成互动。此外,这两家新零售门店还融合场景化购物,因此摒弃了传统零售大类集中陈列的方式,货品线上线下一键同步,不再有提袋烦恼。小红书实体店更自带KOL流量加持,时尚最in单品线下陈列,一站买断。

上海静安大悦城

  匠心空间营造 主题街区持续焕新

  从骑鹅公社到样街,大悦城无不在引领着国内购物中心进入街区化、场景化、主题化,与大悦城地产其他项目一脉相承的是,静安大悦城同样注重主题街区打造。

  2015年北座开业时,寓意More Fun(更多欢悦)的摩坊MOREFUN 166正式亮相,作为上海首家屋顶轻艺术主题街区,它通过后工业时代风格,以手作人街(含7家创意手作体验型商户)、霓虹街(含6家主题概念的食肆、居酒屋)、未央街(汇聚13家街头美食和高品质的夜宵西餐和酒吧)三个主题版块街道。

  为了增添新鲜感和体适感,摩坊166在建筑设计和装修风格等硬件上都做了创新,如8楼利用怀旧的红砖墙、年代感的墙画和店招牌营造复古感,同时又混合后工业感的装修风格,而主打西餐和酒吧等餐饮业态的9楼,店铺们开放的露台与摩天轮广场相得益彰。在设计上,摩坊166的8、9两个楼层利用楼梯错层连通,还有迷宫一样的水泥筒道,让每一步都充满惊喜。

  这一独具匠心的空间营造,使得摩坊166一经推出便广受消费者及行业好评。摩天轮SKY RING和摩坊166构建了一道“生态”的“摩天轮经济圈”,以吸睛方式改造的顶层空间,成为提升客流的新高地。借助屋顶开放空间优势,引入室内楼层无法展开的极具体验感的业态,成为大悦城最具活力的空间之一。其次,通过摩天轮和摩坊166对消费者的强势吸引力,将客流向传统的高层弱势空间拉动,向下形成喷淋式客流动线。

上海静安大悦城

  而注重客群需求的静安大悦城并不止步于起初时的打造,更在这一空间继续挖掘。


分享到:
精彩热图
Copyright 2013-2017 中国国家企业信息网 版权所有 如有侵权行为请第一时间联系删除 1700055555@qq.com