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太平鸟Mini Peace旗下幼童系列杭州大厦独立开店

来源:网络整理       更新时间:2018-07-11 09:09

  太平鸟率先嗅到时尚低龄化趋势,2017年3月,旗下童装线Mini Peace加推主打2-3岁幼童的Mini Mini系列,将原本3-10岁的覆盖区间再往前扩了一点。

  6月9日,太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店——Mini Mini。在面积45平的空间内,陈列了近百个SKU。其中,还不乏与迪士尼再次联名的2018夏季新品——迪士尼玩具总动员合作系列。

  “IP联名一直是我们Mini Peace品牌发展战略的重要一环,此前Mini Peace已成功跨界迪士尼系列、小黄人、漫威等IP,并获得不错的市场口碑和业绩。”太平鸟童装事业部总经理施朝祺表示。

  Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业

  Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业   

  据欧睿2016年度国内童装品牌销售额排名统计显示,太平鸟童装排名第十二,2016年营收涨幅高达65.91%。2017年,Mini Peace童装实现零售额10.42亿元,同比增长29.31%。

  另一方面,也不难看出太平鸟在加速布局童装市场的步伐。毕竟,我国童装市场处于蓝海期,还没出现真正意义上的巨头。

  中国童装市场存在较大成长空间

  2017年服装行业消费需求开始回暖。据国家统计局数据显示,2017年全年社会消费品零售总额超 36.62万亿,同比增长10.2%。而童装被视为后起之秀,显示出了强大的爆发力。   

  在中信证券发布的《童装行业跟踪:景气仍在竞争加剧,得“品质&运营”得天下》中有提及,2016年中国童装市场规模约1450亿元,同比增长6.5%,快于整体服装市场的5.1%增速;预计2016-2021年童装行业复合增速约6.3%,快于整体服装市场4.6%的复合增速;而到2021年,中国童装市场规模约1970亿元。

  Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业

  Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业

  “童装市场现在是我们最大的蛋糕,因为行业的寡头效应还没有出现,每个品牌都有争当头部品牌的机会。”施朝祺表示。施总列举了一组数据,“男装市场的前十大品牌基本瓜分了一半以上的市场,但童装市场排名前十的品牌加起来可能20%的市场份额都不到。”中国童装市场集中度仍处于较低水平。

  在“二孩”政策的全面放开和消费升级等因素影响下,我国童装市场的发展被进一步激化。毕竟,由于童装产品更新频次高的特性,在家庭消费中具有刚性需求。加上目前进入生育高峰期的年轻父母大多为出生于80、90年代以后的独生子女,普遍受过良好教育,对生活品质要求更高,也更加注重优生优育的育儿观念。

  同时,经过长期的收入水平提升,现代家庭孩子的消费支出有两代人的财富积累为基础,放大与促进了婴童商品消费需求的实现。

  填补幼童时尚市场空白

  基于如此庞大的需求,难怪各服饰品牌纷纷开始加码童装,通过孵化、收购等方式扩充自己的品牌线和产品线,为的是能在童装市场中占据一席之地。

  据Mini Peace品牌负责人介绍,Mini Mini以“健康、温暖、气质”为品牌形象,传递优雅自信的生活方式,同时传递温暖的快乐和爱,致力把最优秀的充满健康、时尚的婴、幼儿时装传递给全世界的小朋友。

  Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业

  Mini Peace-Mini Mini全国首家新店杭州大厦开业活动

  在施朝祺看来:“现在85后和90后的父母在孩子刚刚满2岁时——更小的孩子穿的就是连体衣了,在时尚表达上会有断层——已经把焦点从奶粉和尿不湿转移到穿着上,小小朋友的时尚穿着这一块的市场还是空白。”

  而在时尚这一领域,太平鸟有着先天的优势。

  成立于2011年的太平鸟童装Mini Peace最初是作为男装事业部的“孵化品牌”。创立初期,PEACEBIRD现有的强大渠道支持、系统创新的设计力以及成熟的品牌运营和较高消费者的品牌认知度,都为Mini Peace的高速成长打下了坚实基础。


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