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实体书店凭多业态经营模式重获新生 呈现多年未见的活跃、创新面貌

来源:网络整理       更新时间:2018-06-14 19:49

  “这不仅是一家书店,还是一处喝咖啡思考问题的地方,城市越来越繁忙喧闹,我们都需要放松的地方。”6月9日,周末的山城人潮涌动,家住重庆上清寺的凌女士,坐在解放碑国泰广场的当当书店内对记者说,她就喜欢实体书店(专题阅读)的格调,图书的价格和线上差不多,在享受优惠的同时,还能喝着咖啡感受书香氛围。

  这是网络图书销售企业当当开设的第一家旗舰书店,它把图书与谈话和讨论区、咖啡馆甚至艺术课结合起来。

  如果说书店与电商间的竞争是前几年热炒的话题,那么“线上线下融合”才是如今的大势。随着人们对文化体验的重视和消费结构升级,阿里、京东、当当网等纷纷“拥抱”线下实体书店,并利用自己在互联网大数据、人工智能等方面的优势,赋予书店新的内涵。

  书店人迎来了春天

  从线上线下融合的智慧书店,到“老树新芽”的各大出版社书店,再到商业与情怀并举的民营书店,这些实体书店犹如星火点亮城市的精神空间。

  从上海衡山路,到北京蓝色港湾,从苏州金鸡湖畔,到广州太古汇商场……近年来,这些寸土寸金的繁华商圈频频出现如“西西弗(专题阅读)”“言几又”“方所”等民营书店的身影。曾经因高房租而无奈搬离城市中心的书店又“回来”了。

  陌陌发布的《2018网民阅读报告》显示:过去一年,31.8%的受访网民纸质书阅读数量超过10本,63.4%的受访网民去过实体书店,61.4%的受访网民过去一年既接触过纸质读物,又接触过电子读物。《红楼梦》《三国演义》等经典名著,跻身读者最多的十大图书榜单。

  业内人士坦言,书店不得不适应消费者,随着购物中心开辟“体验”空间,意味着配备阅读空间、艺术画廊、咖啡馆、零售区以及无线网络的新一代书店成为许多商业中心的标配。据北京图书市场研究公司开卷称,内地图书零售市场去年增长了约15%。

  专家认为,电商巨头的加入,让书店整体经营正在被重新塑造,行业也正在被从业者重新定义。线上线下深度融合的全渠道模式是大势所趋,“销售图书+综合服务”将成为实体书店发展的新趋势。

  “实体书店将成为人们生活空间的重要组成部分。”中国书刊发行业协会有关负责人说,未来的消费者将不再为单一的购书需求走进书店,体验书店的文化服务将成为最主要的进店目的。以书为媒,实体书店将向复合式文化生活空间变革;通过拥抱互联网、新零售、新科技,线上线下融合发展,满足读者多层次、多样化阅读需求。

  “相较于国内其他书店,我们在图书的选择上是非常独特的,包括古籍和翻译类图书版本的选择,标准都非常高。”获评“亚洲十大文化地标书店”的重庆精典书店创始人、重庆市政协委员杨一告诉记者,他非常愿意在书店里给读者推荐能够启蒙大众学术思想的图书。

  事实上,除了新书发布会、名家见面会,精典书店还常常举办音乐演奏会、诗歌朗诵会、茶艺分享会等各种类型的活动,将书店变成一个多元的文化空间,在拥抱书店业春天的同时带给读者更多的文化体验。

  多业态尝试令实体书店凤凰涅槃

  在过去的很长一段时间,实体书店清一色亏本,每年数千家关闭。现坐落在植被茂密的重庆南山上的南之山书店,之所以选址南山的一部分原因,是考虑到市区的租金较高,要实现持续发展相对比较困难。而今,却因独特的环境和多业态的经营方式,令它成为远近闻名的“网红”。

  记者在采访中了解到,自创立初期,该书店就定位于“爱上以书店为中心的生活方式”。在多业态发展方面,南之山书店扩充了多个板块,包括餐厅、酒吧、展览馆和民宿。平时专程上山去南之山书店的人不少,很多时候要在其消费区域就坐还需要提前预定,而周末这里更是人气爆棚,成为山城业界的一匹“黑马”。

  商业地产对文化消费的重视,促使民营书店重生。西西弗书店创始人金伟竹告诉记者,一些书店的租金只相当于商场其他门类租金的10%,甚至完全免租,大大减轻了书店资金上的压力。书籍已经不再是书店的主要收入,咖啡等在毛利率和利润都要比卖书高很多。

  上海大众书局总经理助理朱兵曾说过:“图书的毛利率平均只有30%,但咖啡至少翻一翻。”


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