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首秀纽约时装周市值暴涨60亿后,李宁又要去巴黎了

来源:网络整理       更新时间:2018-06-14 18:49

  今日(6月14日),李宁发布消息称,其将于巴黎时间2018年6月21日,携2019春夏系列产品亮相巴黎。

  新一季大秀将以“中國李寧”作为主题,以李宁先生运动员生涯的盛世传奇为灵感,用未来视角解读90年代复古经典运动潮流。据李宁相关人员称,这场巴黎走秀后,年内暂未定其他秀场走秀。

  李宁纽约首秀

  看来,在转型潮流时尚这条路上,李宁是下足了功夫。距离上一次首秀纽约时装周,也仅仅隔了4个月。

  不过,从走秀的效果来看,并不难解释其热衷于海外走秀的原因。毕竟,李宁是纽约时装周的大赢家。自2月7日走秀完毕后,李宁的股价便开始一路上涨,短短40天里,市值暴增近60亿港币。3月16日,李宁(02331.HK)股票达到了过去52周最高价8.49港币,市值创下5年来新高——183亿港币。

  得益于纽约时装周上李宁时尚中国风运动装的爆红,其给人的印象也逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚。至今网络上相关话题仍然在发酵,不少网友称“感觉李宁开窍了”、“越来越时髦”……

  其实,这一切还要从去年李宁在运动与时尚方面做得努力谈起。

  在强调品牌自身专业体育属性的同时,2017年,李宁于产品方面一直在探索运动与时尚 、娱乐以及休闲的结合,从而提升李宁产品竞争力 。

  年内 ,李宁玩起跨界联名,与明星、设计师合作,将他们的个人性格和时尚文化特性都设计和融入到产品当中,创造出广受欢迎的纪念版产品;同时还与时尚潮流类媒体深度合作,将时尚元素注入到产品中,打造运动时尚体验 。

  李宁与素颜女神王丽坤及其团队的卡通形象Keenyhouse联名,推出了潮T和帽子。联手中国先锋时装设计师张弛,以其个人品牌CHI ZHANG标志性的面具图案为灵感进行全新联名限量套装的创作,推出“张弛有度”限定产品。这也是张驰首次使用CHI ZHANG品牌标志性的面具Logo进行跨界创作,特别定制版鞋还登上CHI ZHANG 2018 S/S的北京大秀。

  全新打造的“适”系列产品“悟空”的出世,也为李宁增添了不少话题。在运用独创的李宁Re-fit可生长科技,使鞋底在横向和纵向同时延展,提升舒适性的同时;鞋面的弹性一体织,也为其融入了先锋潮流的设计外形。

  同时,李宁推出的年轻人街头篮球潮流产品线“BADFIVE”系列,也取得了市场的认可。由NBA球员韦德背书的“WADE”系列产品,采用更加前卫时尚的产品设计,配合专属的“WADE STORE”、“WADE CORNER”渠道打造专属购买体验,取得良好的销售表现。

  而从时下流行性及女性消费者需求出发,推出的女性专属时尚迷彩包裹和满印花草包裹,也得到了女性消费者的市场肯定;在第二和第三季度,李宁继续与Marvel Studios合作,推出了“银河护卫队2”和“Marvel classic”包裹,同时匹配电影热度,引爆了年轻消费者兴趣。

  在李宁看来,运动时尚系列的推出,更贴近时下潮流风格及流行趋势,在满足大众时尚消费者市场需求的同时,与Disney Marvel Studios、当红明星、先锋时装设计师的大力合作,颠覆产品设计风格,引爆热点,也是吸引大批年轻消费者进店购买的理由之一。

  在营销模式上,李宁一改传统的硬广植入模式,选择与时尚潮流类媒体合作,借助媒体拍摄艺人的机会植入产品,并与媒体进行互动,触达媒体粉丝和艺人粉丝圈层。陈柏霖、张一山、欧豪、张彬彬、张云龙、杨旭文等当红明星都在拍摄过程中穿著过李宁产品。

  利用娱乐元素的艺人、意见领袖(KOL)为产品背书,挖掘粉丝经济,有效拓展更多潜在用户,增加品牌的时尚属性,为消费者提供更时尚潮流的产品选择 。

  而从其接二连三在海外办秀的形式来看,这或许也会成为其营销的重要方式之一。

  纺织服装品牌门店运营专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,李宁在中国民族品牌当中是一个符号,在当下消费升级过程中,李宁能够通过纽约时装周彰显自己对运动时尚的中国“悟道”之路,开启本土消费者对李宁转型升级的期待,也能够理解纽约时装周部分李宁参展走秀货品在线上大卖;通过各大秀参展走秀表达李宁对产品的理解与消费者趋势研判,一则表达和国际市场的接轨,二则表达李宁转型的成功。


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