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Prada再传出售消息 曾表示想出手的郭广昌这次会收购吗?

来源:网络整理       更新时间:2018-06-12 18:42

  随着业绩逐渐回归正轨,Prada出售的传闻也再次甚嚣尘上。   

  据时尚商业快讯,意大利奢侈品集团Prada的首席执行官Patrizio Bertelli于近日对媒体公开表示尽管集团业绩遇到挑战,但无论是现在还是将来Prada都不会出售。   

  值得关注的是,这已是Prada今年以来第二次被传出售。  

  这或许不是空穴来风。今年1月,Prada发布2018年秋季男装系列的几天后,美国女装日报援引一位不愿透露姓名的米兰分析师表示,LVMH和开云集团最有可能成为 Prada 的潜在买家,并认为后者更适合,不过该分析师补充指出未发现任何存在的交易。

  不同于此次不了了之,复星国际董事长郭广昌(专题阅读)曾于2016年明确表示集团做出深思熟虑的决定,想买下奢侈品牌Prada,其收购历时一两年的时间,但遗憾当时因为各种原因没有达成交易。   

  有业内人士指出,两年前的Prada正处于奢侈品行业垫底位置,相比于产品价格的奢侈,购买1万元价格的Prada手袋在当时可以购买500股Prada股票,对复星国际而言绝对是一笔划算的大买卖。   

  从数据来看,Prada集团业绩的寒冬与全球奢侈品市场遇冷几乎同步,和其它意大利奢侈品牌一样,以家族化管理为经营模式的Prada深受产品老化和业绩下滑的困扰。   

  2015年Prada收入下降8%,净利润大跌27%至3.3亿欧元,录得5年来最差业绩。Prada在财报中指出同年利润下滑主要由于中国地区消费疲软影响、全球价差和股市波动,2016年集团收入进一步下跌10.3%至31.84亿欧元,利润下滑15.9%至2.78亿欧元。   

  由于创意总监Miuccia Prada的坚持,Prada由此进入了漫长的转型时期,她强调自己并不喜欢随波逐流,而喜欢做与主流趋势相反的事情,例如各大品牌开始将男女时装秀合并,但Prada依然坚持单独举办男装秀。

Prada再传出售消息 曾表示想出手的郭广昌这次会收购吗?

  ▌该集团近一年来的股价增长变化

  转机发生于2017年,Prada的营收和净利润下滑幅度逐渐缩窄,并从下半年开始出现复苏趋势,各市场的降幅均在缩小。曾被业界诟病在亚太地区激进开店的举措,虽然当时带来了开支过高的负面影响,但随着中国奢侈品消费回暖,集团多年深耕亚太市场的优势正在逐步显现。   

  瑞银分析师表示,Prada零售销售额密度在2020年将回升25%,这一绩效用于衡量每销售空间产生的收入水平,该行并预计集团的业绩在沉寂多年后将于今年开始以每年7.5%的速度增长。自今年以来,包括德银、里昂、麦格理等多家金融机构纷纷上调该集团目标价及评级。   

  目前Prada集团在大中华区的业绩正在全面复苏,其去年在该地区销售额录得增长4.6%至6.459亿欧元。集团首席财务官Alessandra Cozzani曾在电话会议上重点强调, 大中华区在去年后两个财务季度和2018年1月均录得双位数增长。   

  Patrizio Bertelli也解释中国市场贡献了集团主要%的销售额,该地区的千禧一代数量达到4亿,而美国仅有8000万,Prada未来的目标正是俘获中国的年轻消费群体。   

  去年12月,集团在中国推出带有电商服务的Prada官网,其在线下门店发售的产品已在全新官网上架,共涵盖时装、皮具、配饰、眼镜等产品,并接入微信支付和支付宝两大支付方式。   

  该集团总经理兼数字电子商务总监Chiara Tosato对此表示,Prada中国电商是对集团数字化战略的一个重要进展,该战略基于三大支柱,其一是通过电商平台推动在线销售,其二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验,其三是增加集团对数字化的投入。  

  与此同时,线下扩张也在进行,本月初Prada集团在西安SKP商场新开7家门店,包括3家主品牌Prada门店、2家Miu Miu和2家Church’s。这也是继去年12月Prada王府井中环购物中心门店开业后,今年首次大规模开店。   

  值得关注的是,盈利前景被看好的Prada在今年5月获得金融服务公司OppenheimerFunds增持价值1.2亿港元股票后,市值重回1000亿创三年来新高。   

  对于屡屡传出出售,Patrizio Bertelli就此反问媒体为何每个品牌和集团都在考虑卖出,但Prada集团总是扮演收购者的角色。不过当进一步问及是否在关注其他收购目标时,他称目前市场环境已于以前大不相同,交易目标尚不稳定。   


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