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李宁亮相纽约时装周 国产运动品牌走向高端还有多远?

来源:网络整理       更新时间:2018-02-11 10:12

  “我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”这是近日前奥运冠军、著名体操运动员李宁发的一条诙谐的微博。

  虽然李宁品牌亮相纽约时装周,但在资本市场上,李宁似乎没有得到同样的惊艳。目前,李宁总市值125.72亿港元。与之相对的是另一国产运动品牌安踏体育,上个月市值一度超过千亿港元,目前为931亿。不过,此前引起热议的“程序员穿特步相亲被嫌弃”事件,还是体现出受众对于国产运动品牌有着“廉价”、“不够精致”的刻板印象。国产运动品牌走向国际任重而道远。

  2月8日,前奥运冠军、著名体操运动员,如今已是企业家的李宁晒出自己二十多年前拿着“大哥大”的照片,发了这样一条微博:

  我二十多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。

李宁亮相纽约时装周 国产运动品牌走向高端还有多远?

  原来,当地时间2月7日上午,运动品牌李宁以“悟道”为主题,带着自家的鞋服产品,出现在了纽约时装周2018秋冬秀场。小编注意到,除了李宁,入驻时装周的还有太平鸟、陈冠希的时尚潮牌Clot、Chen Peng等三家品牌。

  看到外国模特穿着极具“中国风”的“番茄炒蛋”,不少网友都很惊讶——没想到你竟然是这样的李宁!

  “就冲这俩中国字也要买。”

  “我离时尚就差一双李宁了。”

  “原来番茄炒蛋还能这么潮?”

  “希望能在终端店铺买到这些系列产品!这样我老公就可以有衣服穿了”

  “无法接受,这么厉害,还是那个印象中的李宁吗?为中国制造打call”

  回想此前引起热议的“程序员穿特步相亲被嫌弃”,李宁这波亮相可谓有几分惊艳。然而小编注意到,在资本市场上,李宁似乎没有得到同样的惊艳。

  日前,知名投行美银美林发布研报称,下调李宁目标价,由7.1港元降至6.6港元,重申其“中性”评级。由于李宁集团成本及服务费上升,下调其2018年至2019年的税后盈利预测5%至8%。李宁去年第四季度的线下销售增长较第三季度加速,但是线上销售却有所下滑。

  美银美林称,展望2018年,李宁或会有更快的收入增长,但毛利率恢复方面则逊预期。此外,李宁或能够在多品牌销售策略与持续业务恢复中取得平衡。

  自2004年上市以来,李宁有过两次乘风而起的经历,一次是2007年的大牛市;另一次则在2010年,李宁营业额一路攀升至94.78亿元,距离百亿大关只有一步之遥,而这也是李宁由盛转衰的顶点。

  目前,李宁股价为5.77港元,总市值125.72亿港元。形成对比的是另一国产运动品牌、“晋江系”的安踏体育,上个月市值一度超过千亿港元,目前为931亿。

  此外,同样来自晋江的361度和特步国际,目前总市值分别为53.55亿、77.81亿港元。

  从财报来看,总的来说,在经历了2012-2013年的业界“寒冬”之后,上述四大品牌已趁着国内全民健身热潮,借助消费升级的东风,在“逆袭”之路上各自发力、各显神通。

李宁亮相纽约时装周 国产运动品牌走向高端还有多远?

  他们都做了些什么?

  2009年,安踏体育在质疑声中,从百丽集团手中收购了亏损的FILA中国业务。而在收购FILA之前,安踏曾因盈利状况不理想而出售阿迪达斯、锐步以及Kappa三个国际品牌的代理零售业务。

  接手FILA后,安踏将其品牌定位重新回归到高端时尚运动装,抢滩一二线城市中高端消费人群市场,这一策略被证明是行之有效的。FILA开始带动安踏扭亏为盈。2016年,安踏净利润同比增长16.9%。其中,FILA成功带动服装品类的毛利率上升3.2个百分点至51.0%,并拉动公司整体毛利率上升1.6个百分点至48.4%。如今,安踏50.6%的毛利率,甚至超越了国外体育品牌巨头阿迪达斯。

  跑步和足球,是特步确定的两个专业化发展方向。作为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌,仅2017年,特步就赞助了29场马拉松赛事。

  与此相对应的,是国产运动品牌在产品研发上的投入。2017年中报显示,安踏的研发经费占收入比例从上年的2.3%升至2.9%,特步紧随其后从2.3%增至2.8%,而361度则微升至2.9%。


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