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技术创新、体验升级 看长虹等家电商如何逆袭突围

来源:网络整理       更新时间:2019-05-07 10:27

近日,家电行业上市公司先后披露的2018年财报、2019年一季度财报,总体来看,家电品牌第一阶梯基本由美的、海尔、格力、TCL、长虹、海信等几家企业所把持。

业内分析人士指出,2018年家电行业整体增速放缓的背景下,中国家电军团正迎来新一轮的产业变革和发展布局。在国内市场,互联网科技企业和家电品牌均以年轻消费群体为目标,围绕着产品创新、体验升级展开新一轮的产业布局。

全屋智能:智能硬件互联互通

以科技创新为方向,以“AI+IoT”技术为风口,智能家电及智能硬件正由此前的单品智能化向全屋智能场景转变。

刚刚结束的AWE展会上,长虹将旗下智能电视、智能冰箱、智能空调,以及日常小家电等产品整合到CHiQ Life智慧家庭应用场景下,用户可以通过电视、手机等产品直接对安防、门锁、窗帘等设备“发布指令”。打通物联兼容协议后,长虹、海信、美的等跨品牌产品可协同工作。华为、小米等产品可接入云端,控制长虹电视、美菱冰箱工作。

此外,来自青岛的家电企业海尔,围绕着智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室四大物理空间,提供全屋空气、全屋用水、全屋洗护、全屋安防、全屋娱乐、全屋健康、全屋信息七大全屋成套“智慧家庭”解决方案。以优家APP、智能音箱等为接入口,实现智能硬件的数据交互。

“整合上下游资源,集成产业化生态,这一点在美的、TCL、海信等企业经营环节中也有体现。”专家称。

技术创新:制造产品的时代结束

技术创新不仅体现在生态云集的应用场景下,还体现在家电智能化技术创新层面。

以前,消费者对智能冰箱主要功能诉求多集中于存储和保鲜等功能。随着80后、90后年轻消费圈层崛起,冰箱占地面积大、外观不够时尚等“痛点”开始显现。

为了满足消费者在存储、保鲜之外的附加诉求,长虹美菱对传统冰箱的门体、箱体、机身进行了全面革新,长虹美菱智能冰箱的箱体厚壁从80mm缩减至45mm,机身厚度从806mm缩减至718mm,“瘦身”后的智能冰箱节省了占地面积且外观时尚,满足了年轻消费圈层打造可嵌入式整体厨房的消费需求。

不止冰箱,技术创新在电视和空调等产品上也有体现。

以长虹为例,长虹推出的ARTIST双平面电视打破了传统电视的设计思路,通过工业设计创新带来极限的外观设计。通过端口精简和线缆管理,铸造家居融合典范家居化空间分割设计,一体双面。智能电视支持远场语音,能够通过声纹模型快速识别语音发出者身份,支持全域物联。

再以长虹空调为例,长虹首创的AI空调不仅走进千家万户,同时还在学校、政府、医院等大型企事业单位出现,为国家倡导智慧城市、智慧校园、智慧后勤提供产品支撑。

资深家电观察家洪仕斌表示,传统家电企业“制造产品”的时代已经过去,年轻消费圈层崛起,开启“智造产品”时代。智能化、个性化、健康化是年轻消费圈层购买智能家电的首选标准。

对于新时代年轻消费群体来说,电视不仅要好看,还要好玩,还要懂得用户;冰箱不仅要保证存储、保鲜功能创新,还要在外观上契合年轻人的审美观;空调不仅要支持语音交互、智能感控,还要在多种环境和模式下稳定工作。

“以用户需求为主导,研发、创新、设计和生产用户喜爱的家电,这是行业未来的发展方向。”洪仕斌说。

体验升级:和用户在一起

据预测,2021年,中国消费市场将扩大一倍,有望达到6.1万亿美元,增量中的69%将由年轻消费圈层构成。2016-2021年,年轻消费圈层将以年均11%速度增长,消费升级的时代背景下,年轻一代不仅对家电品质有较高要求,还要求家电生产商有与时俱进的发展思想,始终和用户走在一起。

事实上,在朝向家电智能化转型过程中,长虹始终坚持“以人为中心”,坚持自主技术创新同时以科技、智能、时尚为基调,加速品牌年轻化发展。

过去几年中,长虹曾力邀青年人气偶像邓超担任CHiQ产品经理,实现明星、用户、品牌的深度融合;长虹还曾冠名江苏卫视音乐真人秀节目《蒙面歌王》,联合腾讯、优酷共同发起“小咖大梦”网络梦想秀。

为提升用户体验,长虹还组织“吃鸡赏金赛”,让游戏爱好者在玩的同时感受电视的卓越性能,并持续深化体育营销,继联动国球乒乓球、签约比利时国家队征战世界杯后,与NBA中国合作,成为“NBA中国官方市场合作伙伴”。


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