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大中华等市场增长强劲 优衣库母公司第三季度利润猛涨93%

来源:网络整理       更新时间:2018-07-13 10:19

  年轻消费者就是喜欢新鲜感,曾经被指只有“基本款”的优衣库(专题阅读)正变得时尚起来,步步逼向Zara的快时尚宝座。

  日本快时尚优衣库母公司迅销集团今日发布前三季度业绩报告,在截至5月底的前9个月内,集团收入同比增长15.3%至1.7万亿日元(约合1008亿人民币),经营利润同比大涨32.3%至2388亿日元,净利润则大涨23.5%至1483亿日元(约合87亿人民币)。

  其中,第三季度迅销集团的收入同比增长12.4%至5173亿日元,净利润则猛涨93.1%至441亿日元,无论收入还是利润增长均超过竞争对手Zara母公司Inditex集团和H&M集团。据时尚头条网数据,Inditex集团在截至4月30日的第一季度内的销售额仅增长2%至56.54亿欧元,增速较上一财年同期的14%大幅放缓,H&M集团销售额同样录得2%的增幅至604.6亿瑞典克朗,约合69亿美元。

  前三季度,优衣库在日本市场的销售额同比增长7.8%至7044亿日元,经营利润大涨29.6%至1200亿日元,第三季度的同店销售增长5.4%,主要得益于3月和4月的高温天气令AIRism、UT和快干系列T恤等夏装商品强劲销售。电商销售额则同比大涨33.1%至164亿日元,占收入比例升至7.8%。

  按品类分,男装前9个月销售额同比增长8.2%至2747.3亿日元,占日本地区优衣库总销售额的39%;女装销售额上涨6.1%至3292.2亿日元,占比为46.7%;童装及婴儿装销售额则大涨13%至569.4亿日元,占比为8%。

  包括中国在内的海外优衣库销售额则大涨27.5%至7160亿日元,经营利润大涨65%至1124亿日元。优衣库在财报中特别强调,UT系列多款产品在大中华市场上市后获得年轻消费者的积极追捧,令该地区的同店销售录得双位数字增长。

  在韩国市场,优衣库的业绩则受益于折扣力度降低、改善店铺陈列与市场营销等举措。品牌的UT系列、POLO衫和短裤在东南亚及大洋洲地区的销售也表现强劲。而经过优衣库对美国市场的产品组成、销售计划进行优化后,该地区的经营亏损已有所缩小,欧洲市场的同店销售在俄罗斯的提振下也实现增长。 

  迅销集团旗下另一品牌GU前三季度的销售额同比增长6.4%至1666亿日元,经营利润录得1.7%的增幅至150亿日元,但第三季度的同店销售录得下跌,主要受广告主推的产品销量不及预期和畅销产品缺货影响。

  包括Comptoir des Cotonniers、Princess tam.tam、Theory和J Brand等品牌的全球品牌事业部前三季度销售额同比增长10.1%至1147亿日元,但录得经营亏损35亿日元。其中Theory品牌在第三季度的收入利润均实现增长,Comptoir des Cotonniers、Princess tam.tam和J Brand业务则继续录得经营亏损。

  受业绩持续低迷影响,迅销集团法国子公司Fast Retailing France近日宣布,将对Comptoir des Cotonniers 和 Princesse tam.tam 实施裁员计划。目前,两个品牌共有300名员工,或有50个职位将被裁减。

  现在,一度不被Zara和H&M放在眼里的优衣库已成为年轻人心目中炙手可热的潮流品牌之一。在英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2018日本最有价值的50大品牌”排行榜中,优衣库成为唯一入选的服饰品牌,品牌价值达9137亿日元。

  为改变品牌只有基础款的刻板印象,优衣库从2007年开始尝试与外部设计师合作,其与 KAWS、J.W.Anderson等联名均获得消费者的积极反响,优衣库强调将为消费者提供价格合理且个性化的单品。

  而随着跨界合作逐渐成为时尚界常态,优衣库索性将跨界T恤打造成为一种系统的商业模式,据不完全统计,仅优衣库的UT系列一年就至少进行了38次跨界合作。UT系列创意总监NIGO早前在接受采访时曾表示,该系列卖的并不是T恤,而是文化。

  此外,优衣库与爱马仕原创意总监Christophe Lemaire达成长期合作推出的“UNIQLO U”系列也获得了市场的肯定。该系列时尚与品质兼备的特质为优衣库打造出1+1>2的效果,每逢发售日都引发消费者排队抢购。  

  值得关注的是,优衣库于今年5月邀请时尚和文化杂志《POPEYE》前主编Takahiro Kinoshita木下孝浩加入负责品牌整体创意传播。木下孝浩上任后将在东京的总部与优衣库的全球营销团队及创意总裁John Jay密切合作,负责监督管理优衣库品牌推广和产品设计等事务。

  有分析人士认为,“比年轻人更加懂年轻人”的木下孝浩的加入后,优衣库将迎来一个新转折点。除了接连不断的跨界合作,优衣库还将目光投向了充满潜力的运动市场,计划建造第二道护城河。   


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