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七匹狼构建国际化时尚产业步伐明确,稳中求进承接红利

来源:网络整理       更新时间:2019-04-09 20:45

4月3日,福建七匹狼实业股份有限公司对外发布了2018年年度报告,实现营业总收入35.17亿元,同比上升14.01%;营业利润4.63亿元,同比上升17.53%;归属于母公司的净利润3.46亿元,同比上升9.38%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.06亿元,同比上升17.30%;基本每股收益0.46元,拟每10股派发现金红利1元(含税)。结合报告数据和七匹狼2018年的成绩单,可以看出七匹狼不仅较好地完成了既定目标,更在转型发展方面稳步推进。狼还是那只“猛狼”,七匹狼的2019年值得期待。

以主品牌为根基,营收稳步较快增长

报告显示:报告期内,公司继续深耕新零售,从客户需求出发,回归商业本质,聚焦客户价值,推动战略落地。一方面继续努力夯实服装主业,稳中推进零售模式的改革和和创新;另一方面, 立足服装行业,围绕着时尚和大消费领域,积极推进投资相关工作。通过多年的努力,相关改革措施已初步呈现一定的效果。2018年,公司整体业绩稳中有进,实现营业总收入、营业利润、归属于母公司的净利润分别较上年上升14.01%、17.53%、9.38%。

宏观经济及外部环境利好:在宏观经济及与公司相关外部经济环境方面,报告认为,城镇化的持续推进、居民可支配收入增长,以及关税调整、减税等优惠政策的出台,在一定程度上带动了消费热度。2018年,服装消费季度波动较大,但整体而言,服装消费弱复苏态势仍得以延续,龙头服装企业销售呈现回升状态。

2018年,七匹狼继续强调战略转型、回归狼性,在竞争环境中努力突破旧的思维和开拓视野。这一年,公司对组织体系进行了再次梳理,优化了七匹狼品牌的各个业务模块,坚定地以七匹狼品牌业务为根基,努力搭建迈向未来的时尚产业集团体系。

七匹狼在1990年诞生之初,以发展男装单一品牌为主,于2004年成功登陆深圳证券交易所,并在2014-2015年,开始确立多品牌产业发展,实施战略转型调整,寻求从品牌型企业向平台型企业的转型。经过了近三十年发展,七匹狼品格男装单一品牌具备稳定的产品风格。随着品牌的形象的表现日益向年轻化靠拢,七匹狼在原有的传统品牌基因的基础上,着力打造狼文化特质,继续传播其品牌和时尚理念,产品风格也更加时尚,品质更加内敛,以吸引更多的年轻消费群,进行新的形象的提升和改造。

多元化产业布局构建国际化时尚产业生态

作为中国男装品牌的领先企业之一,公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售,主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。近年来,公司以“自己孵化+投资并购”模式积极开拓新品牌,截至目前,除了主标“七匹狼”产品以外,公司旗下品牌还包括“16N”、“WOLF TOTEM”,以及国际轻奢品牌“KARL LAGERFELD”。在数字传媒领域,入股现代传播旗下的现代数码业务——全球创意短片平台NOWNESS;在电商领域,入股跨境电商平台Farfetch。可以看出,七匹狼通过多元化投资战略构建了一个突显国际化品质的品牌矩阵,并努力推动不同模块的落地和融合,让时尚产业平台的布局形成联动效应,用原创前沿时尚产品影响更多的人。

图:16N 2019秋冬系列亮相上海时装周

2018年,七匹狼的国际化变革获得了行业认可,报告期内,公司围绕商业模式的定位及战略方向,努力对品牌定位进行重塑。通过对品牌内核的梳理,不断深化公司内部团队对品牌愿景、品牌使命、品牌精神、品牌核心价值观等的理解,从而推动产品在保持品牌调性的基础上实现创新与突破。在品牌传播上,公司系统化、多样化的宣传推广为七匹狼品牌带来广泛的关注。经过多年的品牌运营,七匹狼品牌已深入人心。报告期内,公司获得了一系列荣誉:

2018年5月,七匹狼品格男装荣获“ 2014-2018年C-BPI中国男士商务休闲装行业连续五年获第一名”。

2018年10月,为表彰在全国针织内衣行业科技创新、人才创新、新型营销模式的建立,成果推广中做出的突出贡献,七匹狼荣获中国纺织工业联合会颁发的“ 纺织之光” 创新贡献奖。


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