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西安的超级城市营销,让传统文化时尚进阶

来源:网络整理       更新时间:2019-02-19 18:00

西安的超级城市营销,让传统文化时尚进阶

今年西安的新年节庆活动再次红动网络,让世界各地的游客用脚步投票,带动西安的经济提升。这一切都是西安的文化资源搭台、创意灵感碰撞的结果。

华商报

西安的超级城市营销,让传统文化时尚进阶

图片来源:站酷

文 | 华商报 路洁  

今年西安的新年节庆活动再次红动网络,让世界各地的游客用脚步投票,带动西安的经济提升。这一切都是西安的文化资源搭台、创意灵感碰撞的结果。华商报记者连日来实地探访活动核心区,采访策展团队,为您解读这场超级城市营销的幕后故事。

“西安年”顶层设计有智库支持

 “西安年·最中国”在活动策划之初,就是奔着打造“最具影响力的中国节庆文化品牌”和西安市城市文化营销大IP去的。全市相关部门和各区县、开发区上下联动、集思广益,充分挖掘历史文化,依托专家学者等智力资源,通过城市亮化、美化工程,主题活动释放西安年的独特魅力。

华商报记者了解到,去年的“西安年·最中国”嘉年华刚刚结束,新一季的活动策划就已经展开。有关部门组织专家学者征集建议,包括中国手艺发展研究中心副主任魏雷、陕西历史博物馆馆长周天游、陕西师范大学教授王双怀、著名民俗文化学者左其成、西安市非物质文化遗产保护中心主任王智、陕西节庆文化促进会常务副会长阎建滨等,共梳理主题建议30余项,涵盖年俗文化、西安文化、佛教文化、唐文化、民俗文化、产品研发、互动宣传等方面,汇编形成“西安年·最中国”文化脉络智库、市场需求库。在随后的街区提升改造、活动策划、招商等方面,都针对2018年活动举办的不足之处一一改进,比如深入挖掘文化内涵、增加专属性内容、增强系统的联动性、加强国际化的展示、增加硬科技应用等等。

据西安市文化和旅游局统计,2019年春节假日西安共接待游客1652.39万人次,同比去年增长30.16%;实现旅游收入144.78亿元,同比去年增长40.35%。在西安年活动核心区大唐不夜城,春节假日接待游客412.34万人次,而去年这一数据是115.4万人次。亮眼的成绩除了去年积累的好口碑,今年的提升更加明显,顶层设计更加有章法,城市亮化美化工程升级,文化表达更加清晰,体验舒适度大幅提升。

“最中国”聚焦春节“始源之城”

“西安年·最中国”的口号已经叫响,将西安的节庆文化名片发向世界。凭什么西安的年味儿就“最中国”了?其实,从官方英文翻译不难看出其语境:Spring festival in xi'an· mostcultural and traditional,文化和传统是整个新年活动的基调。而论说过年的文化传统,和西安有太多渊源。上古时代是没有春节的,最隆重的节日是祭祀农神的腊祭。汉武帝在长安颁布《太初历》,将正月岁首确定下来,我们现在所熟悉的拜年、观灯等大部分年俗是在唐朝成熟定型的。西安是春节的始源之城,“最中国”的新年,舍我其谁?

“西安年·最中国”活动核心区大唐不夜城凸显“大唐天街”的盛世美景。仿唐建筑被激光灯装点得炫目璀璨,电脑灯在游人脚下勾勒出牡丹花、石榴花、唐代宝相花纹样。花灯灯组“唐狮”“唐梳唐镜”“唐灯初上”“唐锦献瑞”……都巧妙融入了唐文化。

如果仅仅停留在美轮美奂的建筑、璀璨闪耀的灯火上,那么这场新年盛宴便没有灵魂。围绕唐文化、年俗文化展开的一系列活动才展现了“西安年”的精气神。“西安年·最中国”的各类文化创意活动的设计,是多层次、立体化的。官方口号“‘西安年·最中国’,来了还想来!”绝不是吹出来的。仅仅是活动核心区大唐不夜城,想要一天时间玩遍所有项目几乎没有可能,华商报记者先后到大唐不夜城四次,每次都有新的发现。

首先是景区有常态化活动,包括祈福灯墙寄福语、唐文化体验活动、非遗民俗小学堂、唐涧花坊、AR互动等可以随时参观体验,拍照打卡。而在重大节点还设置了主题活动,在1月29日开街盛典之后,大年初一“盛世迎新·元日纳福”大拜年,省委常委、西安市委书记王永康,西安市委副书记、代市长李明远走上街头,与市民游客互动交流,热忱邀请全国人民、全球华人和世界各地朋友来西安过最中国的新年,并与活泼可爱的卡通人物一道向大家派发新年福包。此外还有大年初五“唐狮送福·迎财纳新”财神日活动,大年初八“多彩非遗·活态传承”谷日活动、正月十五“唐风月舞·光曳上元”元宵节活动。

传统文化变身时尚网红

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