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意大利品牌COCCINELLE入驻天猫

来源:网络整理       更新时间:2018-05-16 10:07

  近日,意大利轻奢品牌COCCINELLE正式登录阿里巴巴集团旗下最大的零售平台天猫开设线上旗舰店。消费者可以在该平台选购当季系列产品,涵盖手袋及配饰等品类。

  COCCINELLE在入驻天猫首月将密集推出特别活动,2018春夏系列以及品牌经典的Arlettis及Ambrine手袋预购已经开放。此外,COCCINELLE将于5月20日在旗舰店上线爱的限量礼盒及尊享意大利同价系列,众多款式花色提供选择。

意大利品牌COCCINELLE入驻天猫

  COCCINELLE爱的限量礼盒

意大利品牌COCCINELLE入驻天猫

  天猫限量款

  纯正意大利品牌COCCINELLE诞生于1978年的意大利帕尔玛省,业已成为享誉世界的著名皮具品牌。经验丰富、制作严谨、注重细节、追求品质、设计简洁是COCCINELLE始终坚持的品牌理念。此次入驻天猫商城也是COCCINELLE在2018年做出的一步重要跨越。从单一传统店铺销售到与电商相结合,一次具有非常意义的尝试。

意大利品牌COCCINELLE入驻天猫

  COCCINELLE SS18广告大片

  奢侈品牌入驻天猫越来越频繁。目前,包括Burberry、Hugo Boss、Kenzo、LaPerla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢侈品牌,LVHM集团旗下MakeUpForEver、La Mer、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等美妆品牌以及奢侈酒类品牌酩悦轩尼诗,以Y3为代表的潮牌,均已开设官方的天猫旗舰店。

  近年来天猫商城吸引了众多品牌的加入,天猫作为国内电商交易量最大且高品质的电商平台,COCCINELLE本次合作也必将擦出不一样的火花,并扩大品牌的影响力,让更多消费者足不出户就可以购买到自己心仪的商品。在当下互联网时代,线下实体销售被削减严重,拥抱互联网似乎成为了一个品牌可持续发展的必然决策和规划。

  本次与天猫商城的联手合作将进一步推动COCCINELLE在国内市场的占有率,依靠平台强大的用户数据支持,为消费者提供更多的消费选择渠道。促进品牌的长足发展,为品牌提供无限的可能性和潜力。

  今年正式进入40周年的COCCINELLE近一年频繁发力,已经成为行业最大黑马。尽管全球奢侈品零售行业仍然低迷,COCCINELLE仍然在全球加速开店,增设零售柜台。该品牌一直坚持贯彻扩张分销政策。

  COCCINELLE的快速成长主要得益于消费者对其高性价比产品的追捧。Arlettis斜挎包已经成为品牌目前最受欢迎的手袋系列。具分析,中国消费者出境游的消费巨大,很大部分目的是购买奢侈品牌,性价比高的COCCINELLE成为国内消费者在欧洲代购最热门的品牌之一。报告指出,来自中国消费者的代购为COCCINELLE贡献了高比例的收入。

  不过伴随着中国电商市场的成熟,迅猛发展为全球奢侈品行业带来新的增长点,中国手机端购物行为,消费者占比和在线支付的普及度已经远高于欧美,所以奢侈品牌在线销售潜力开始被全球奢侈品牌看好。

  随着众多奢侈品牌在中国开通线上销售服务,电商化似乎终于成为整个时尚奢侈品行业的共识。对于年轻化的轻奢品牌COCCINELLE而言,进驻中国线上市场只是早晚的问题。

  有分析认为,中国线上市场可能会是COCCINELLE的下一个强劲增长动力,前景较为乐观。原因之一在于品牌与中国消费者早前保持的适当距离感与神秘感。得益于COCCINELLE对品牌形象的把控,早前品牌没有在中国疯狂开店和打折,在一定程度上维持了品牌的稀有性和神秘感,不少中国消费者甚至不知道COCCINELLE属于轻奢品牌,而在得知其价格区间后反而对其增添不少好感。

  事实上,如果说很多普通消费者对线上购买奢侈品仍然持观望态度,那么轻奢品牌对电商平台而言则更加理想。相较于需要做出理性决策的奢侈品,在电商平台购买高性价比的轻奢品就不需要太大的心理负担,更容易促使消费者形成购买行为。一旦能够确保电商平台售卖的是正品,消费者将很快打消疑虑,官方旗舰店的及时入驻不仅为消费者及时提供购买渠道,也在一定程度上抑制假货泛滥。


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