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亚马逊 终于出了真正的时尚品牌

来源:未知       更新时间:2017-09-11 13:27

亚马逊 终于出了真正的时尚品牌

亚马逊对于时尚是认真的。从几年前的各种时装周、电影节赞助、高薪聘请专业人士,到近半年来不断推出的各种基本款品牌,超过1800件单品,亚马逊都在实践着它颠覆服装零售行业的决心。不过,不论是之前推出的内衣、女装、男装、儿童品牌,亚马逊依然没有太跳脱出基本款的套路,在以个性出名的时装行业,并没有引发太多的回响。

这一次,亚马逊终于带来了一个以“时尚”为名的新品牌,FIND。

上周,亚马逊在英国站上线了全新的自由时尚品牌,Find。从第一季的宣传照中,大家很快就能发现粉红色的高跟袜靴、拼色的阔腿牛仔裤、橙色丝绒打褶长袖上衣等极具复古风范的单品。虽然首个发售地在英国,但是亚马逊还在欧洲大陆的德国、意大利、法国、西班牙都做了大规模的广告公关。

亚马逊的新品牌,正在传递一个不同的信息,告诉全世界,尤其是时尚圈,亚马逊将进入一个全新的竞争层面。

据数字情报公司L2的分析,亚马逊在自营平台商最受欢迎的品牌,是Amazon Essentials,其中,销量最好的单品,是男装棉质polo衫,它的造型和主打男式休闲服的旧金山品牌Dockers家的男式短袖poloT恤非常相似,但价格只是后者的一半。价廉物美的基本款,尤其是男装的基本款,成了亚马逊自营服装品牌中,最好卖的系列。不过,在更加时尚导向的单品中,亚马逊的品牌就失去了优势。

Find的主要目标,就是亚马逊此前没有太多涉猎的休闲正装系列。500件女装单品,200件男装单品,是亚马逊向Zara立下的战书。

不论是Find产品的设计、广告宣传的套路,或者亚马逊的宣传词“流行趋势的独特解读、接通风格的密切关注”,都是亚马逊对快时尚方向的进发。毕竟,如果想要依靠销量、性价比来颠覆时尚圈,论谁都无法躲过砍掉了无数老资格休闲品牌的快时尚。快时尚,同时也是亚马逊最容易学习并超越的对手。

亚马逊一直把自己电商和巨大的用户数据的优势挂在嘴边。当然,正如亚马逊自营品牌的副总裁Frances Russell所说,亚马逊没有店铺传统的拖累,的确不会像现在大多数的休闲品牌那样,面临急速扩张后关店的痛苦。

同时,要让一堆门外汉迅速了解到时尚用户的需求,大数据的确是直观而便捷的方法。他们手中有大量的客户数据,同时,还能用一切手段收集到新一季的T台上出现的每一个细节,再将这些细节,迅速地融入到自己的产品设计之中。

这两个法宝,几乎和快时尚最初使用的人海战术,以及完整地设计生产物流周期,都有着异曲同工之妙。

从目前的结果来看,整个系列的衣服定价,维持在10-50英镑(¥85-450)之间。鞋子的定价会更高,比如过膝长筒靴定价65英镑,不过整体来说,还是极具性价比的。

论烧钱、论抢人、论平台,在这个Zara快时尚主导的王国之中,亚马逊的确是最好颠覆世界的人选。


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